fbpx

6 правил эффективного А/В тестирования

А/В тестирование используется в email-маркетинге не только потому, что показывает реальные цифры об эффективности вашей стратегии, но еще и потому что это самый быстрый инструмент увеличения прибыли.

После A/B тестирования вы сможете принимать решения об инвестиции вашего времени и денег только в те элементы рассылки, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Сделайте это используя 6 правил эффективного А/В тестирования, которые мы используем в EmailConveyor.

 

1. Поставьте цель

Признайтесь себе, что тестирование ради тестирования вас ни к чему не приведет.

Вы существенно упростите себе жизнь, если уделите внимание постановке цели в самом начале. Вам необходимо будет решить, как вы будете использовать полученные данные для оптимизации своих писем и какую задачу, вы решите, получив данные А/В теста.

Не пытайтесь повторить удачное решение в email-маркетинге других компаний. Если ваши конкуренты проводят А/B тестирование на оптимальный заголовок, это не значит, что вам нужно заняться тем же. Лучше провести мозговой штурм или опрос в аудиторию для того, чтобы понять, что изменить, а значит и как сделать из подписчика постоянного клиента.

Готовьтесь: чтобы поставить правильную цель, придется очень постараться.

 

2. Напишите план

Следующим шагом после постановки целей, станет планирование. Оно даст вам возможность сконцентрироваться на будущем решении задачи. Подумайте о цикле действий, которые запустит А/В тестирование, как процессы одного тестирования будут связаны с другими, как полученные данные повлияют на достижение глобальных целей. Когда вы составите план заранее, вам будет легче запустить А/B тест и придерживаться заданного направления.

В планировании используйте конвейерный подход, так вы будете двигаться шаг за шагом, сможете избежать субъективного принятия решений и дождетесь конкретных данных. Дополнительно используйте календарь, в котором необходимо прописывать план для каждого теста по времени.

Запишите: делать план, даже когда кажется, что он очевидный.

 

3. За один раз, проводите только один тест

Очевидно, но стоит обратить внимание. При использовании А/В теста в ваших письмах, проверяйте только один элемент, чтобы в конце получить результат. Если вы измените заголовок письма и в то же время измените дизайн, то как узнать, какой из элементов повлиял на результат?

Если цель письма увеличить продажи, то, возможно, следует сначала протестировать дизайн, который лучше передаст преимущества вашего предложения или же сначала проработать целевую группу рассылки, а не идеальное время отправки письма.

Какой тест запускать первым или какой будет эффективнее для вас, можно определить по простому принципу — перспективнее тот тест, результаты которого можно использовать повторно.

Тестируйте: только то, что сможете повторить.

 

4. Станьте гением аналитики

Для того чтобы эффективно работать с полученными данными, вам стоит обратить внимание на такой инструмент, как систематизация и аналитика. С этими сложными словами, вам поможет разобраться отчетность данных в таблице и использование UTM меток. Отслеживать результаты можно в сервисе email-маркетинга, но лучше использовать нашу таблицу отчетности. Советуем вам вести отчетность в одном файле и вносить туда все полученные данные сразу.

Не удивляйтесь, если по результатам А/В теста окажется, что вы ничего не знаете о своей целевой аудитории. Это нормально. Главное, включайтесь в процесс и смотрите на цифры. Используя системный подход, например, конструктор UTM меток, вам будет легче понимать цифры и их влияние на конверсию.

Сравните: результаты А и В теста должны отличаться.

 

5. Не спешите. Дайте ему пожить

А/В тест — процесс, которому нужно время. Для того чтобы понять, реально ли произошло улучшение на 1% или это лишь временные колебания, придется подождать. У вашей рассылки должен существовать срок действия, при котором вы будете знать, когда лучше использовать данные. Чтобы убедиться в достоверности данных мы ждем 4 дня, но для полной уверенности, можете подождать до 7 дней.

Не забывайте, если один тест покажет высокий результат, это не означает, что все дальнейшие рассылки будут показывать такой же высокий результат. Не спешите делать выводы и не останавливайте тест — это точно навредит вашим результатам.

Остановитесь: возможно, тест необходимо повторить.

 

6. Забудьте, что вы тестируете 

А/В тест — это сложный процесс, который основан на методе статистического анализа. Если забыть обо всех технических сложностях, то вы увидите большое соревнование за внимание клиента, вам придется следить за тем, какая тема или какая форма письма понравится клиенту больше. Это будет вдохновлять вас на результаты и делать этот сложный процесс приятнее.

Как только вы начнете проводить А/В тесты используя советы, приведенные выше, вас ждет высокая открываемость и конверсия писем, а значит и увеличение прибыли, поэтому не игнорируйте ни одного пункта и используйте свой сервис email-маркетинга по максимуму.

Используйте EmailСonveyor.

Наши контакты

Info@emailconveyor.com
+38 073 433 00 53

Напишите нам в Telegram

Подпишитесь на наши новости

© 2018 EmailConveyor. All Rights Reserved.

Политика конфиденциальности содержит пояснения о том, как используется информация, которую Вы нам предоставляете, и как связаться с нами, если у Вас возникнут вопросы и проблемы.

  1. Какая информация нам необходима?

Если вы решаете подписаться на информационный продукт, размещенный на нашем сайте, либо воспользоваться нашими услугами, мы запросим у Вас такую информацию, как имя и адрес электронной почты. Это объясняется следующими соображениями. Мы регулярно готовим актуальные информационные продукты (как платные, так и большое количество бесплатных) информационный маркетинг в интернет. Ваш интерес к конкретному информационному продукту позволяет предположить, что и другие продукты информационный маркетинга в интернет и другие темы могут быть Вам интересны и полезны. Для того, чтобы проинформировать Вас об этих продуктах, а также обеспечить к ним доступ, нам требуется отправить Вам информационное письмо. Кроме того, мы можем проводить опрос для выяснения Вашего мнения о наших продуктах, а также Ваших пожеланий. Перед тем как предоставить нам чужие персональные данные, обязательно получите разрешение соответствующих лиц. Убедитесь, что вы предоставляете правильные и точные сведения.

  1. Что мы делаем с Вашей персональной информацией?

Адрес Вашей электронной почты и Ваше имя мы используем в следующих целях:

– для предоставления Вам информационных продуктов и услуг, а также проведения опросов с целью определения информации, в которой Вы нуждаетесь;

– для обработки Ваших запросов в службу поддержки;

– для рассылки новостей и рекламной информации о продуктах, услугах, специальных предложениях, продуктах и услугах избранных партнеров в пределах, разрешенных действующим законодательством, или в соответствии с Вашими пожеланиями (см. ниже раздел «Отказ от подписки»);

– для рассылки служебных сообщений (например, если Вы забыли свой пароль – применительно к продуктам, содержащим пароль);

– для предотвращения и выявления мошенничества и незаконного использования наших продуктов или услуг.

  1. Кто еще получает доступ к персональной информации?

Для осуществления рассылки мы используем сервис почтовых рассылок ActiveCampaign. Этот сервис обрабатывает Вашу персональную информацию (т.е. e-mail и указанное Вами имя) для того, чтобы мы могли отправить Вам электронное письмо с доступом к выбранному Вами продукту или проинформировать Вас о новых актуальных продуктах информационного маркетинга в интернет, или провести опрос с целью выявления информации, в которой Вы нуждаетесь. В исключительных обстоятельствах мы можем раскрыть Вашу персональную информацию, если этого требует закон или в целях защиты себя и других от противоправных действий или других опасностей.

  1. Идентификационные файлы (cookies)

Наш сайт содержит идентификационные файлы, так называемые, cookies. Cookies – представляют собой небольшие текстовые файлы, отправляемые на компьютер посетителя сайта для учета его действий. Cookies используются на нашем сайте для персонализации учета посещений, изучения поведения посетителей на сайте и регистрации их действий. Вы можете отключить использование cookies в параметрах настройки браузера. Следует учитывать, однако, что в этом случае некоторые функции будут недоступны или могут работать некорректно.

  1. Безопасность

Мы предпринимаем разумные меры для сведения к минимуму возможности утраты, кражи, недобросовестного использования, несанкционированного доступа к Вашей персональной информации, уничтожения, изменения или ее раскрытию. В то же время мы не можем гарантировать абсолютного устранения риска несанкционированного злоупотребления персональной информацией. Убедительно просим Вас самым внимательным образом подойти к хранению паролей к учетным записям и не сообщать их кому-либо еще (в случае, если речь идет о продуктах, содержащих пароли доступа). Немедленно свяжитесь с нами, если станет известно о каком-либо нарушении информационной безопасности (например, несанкционированном использовании Вашего пароля).

  1. Дети

Мы всецело разделяем настороженность родителей в вопросах использования персональной информации об их детях. Настоятельно прошу всех посетителей младше 18 лет, получить разрешение родителей или опекунов, прежде чем предоставлять какую-либо персональную информацию. Мы не собираем информацию о детях намеренно. Если нам станет известно о том, что мы получили персональную информацию о ребенке, не достигшем 14-летнего возраста, мы предпримем меры для удаления такой информации в кратчайшие сроки.

  1. Отказ от подписки

Если Вы больше не хотите получать от нас сообщения, перейдите по ссылке, указанной в нижней части любого нашего письма.

  1. Контакты

Если у Вас возникнут вопросы и/или проблемы, связанные с политикой безопасности и сохранностью Ваших персональных данных, обращайтесь, пожалуйста, на почтовый адрес: info@emailconveyor.com

С уважением, EmailConveyor.

Все высказывания и примеры на сайте по поводу увеличения, получения доходов или прибылей, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, – всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительные прибыли или увеличение предстоящих доходов Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

 Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам заработка.

 Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков или доходов, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

 Суммы доходов в их денежном эквиваленте связаны с целым рядом различных факторов. Мы не даем инструкций и какой-либо информации по поводу Вашей будущей деятельности и финансовых успехов точно так, как не распоряжаемся Вашей личностью, данными, деловыми качествами, этическими нормами поведения, направлениями деятельности, – всем тем, что может повлиять на вероятность получения доходов в малых или средних эквивалентах. Мы не можем гарантировать получение точно таких же заработков, какие получают другие лица. Все риски по неполучению доходов вы берете на себя.

 Трудовая, деловая, предпринимательская деятельность через сеть Интернет, проводимая с целью получения доходов и прибылей связана с разными рисками. Принимая решение заниматься подобным родом деятельности на основании любой информации, что содержится в нашей инфопродукции и напрямую касается наших услуг, которые мы предоставляем на данном веб-ресурсе, вы должны учитывать возможные моменты неполучения прибыли или принятия некоторых возможных убытков.

 Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности. Вся инфопродукция и информация проходят через оценку квалифицированных лиц независимой экспертизы. Продукцию и информацию, размещенную на нашем веб-ресурсе, надлежит тщательно проанализировать, оценить перед тем, как будет принято решение воспользоваться услугами либо рекомендациями.

 Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что компания «EmailConveyor», ее основатель Константин Баранецкий, а также команда ресурса не несут ответственности за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио- и видеоинформации.

С уважением, команда EmailConveyor.